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品蔚英伦打造精致奥运iSEE理念助力精彩

2019-05-15 05:11:05来源:励志吧0次阅读

对视频行业来说,内容竞争的差异化与内容平台的社会化,已成为两大主导变量影响着整个视频行业的生态格局。尤其是面对四年一遇的奥运会商机时,各大视频平台更是不想放过这个能夯实用户基础、建立品牌差异的机会。不仅纷纭推出常规的奥运视频产品后,更力图在内容风格和制作水准上实现再度突破。

日前,腾讯视频的《品蔚英伦》栏目在伦敦顺利关机。与关注运动员或奥运场馆的常规思路不同,《品蔚英伦》打造的是一场以奥运文化为主线,以展现多元化英伦风情为主旨视频盛宴。尤其是聚集了两大高人气主持人莫文蔚和阿雅后,更是为本栏目凭添了时尚、优雅的气质。同时,以腾讯视频独有的iSEE化运营理念为依托,《品蔚英伦》着力推出优良内容+平台+推行的运营组合,力图抢占奥运视频播报先机,强化用户的精彩视频体验。

聚焦用户需求 塑造精致品位

重量级的主持人、多达数十人的拍摄团队、深入英伦为期十余天的拍摄,重金打造下的《品蔚英伦》,其卖点和价值与目标受众的关注密不可分。

据调查显示,2008年,中国人是怀揣着对百年奥运的希冀和强烈的民族自豪感参与北京奥运,公众重视比赛结果,更重视国家的荣耀;而本届奥运会,中国民众则放下了对成绩的祈盼,以轻松的心态享受奥运。在此基础上,《品蔚英伦》栏目的创意构思应运而生。此次,腾讯视频携手业内久负盛名的湖南文娱频道联合打造,不仅借鉴到专业电视运作的模式和拍摄手法,更将文娱化的理念视角带入到奥运中,打造轻松愉悦的视频体验。

莫文蔚介绍伦敦塔桥历史

在内容上,《品蔚英伦》借助英国特有的人文、历史进行了整体包装和融合,呈现出独特的节目品位和内涵。这从《品蔚英伦》对剑桥的走访可见一斑:堪称伦敦文化发展的亲历者的剑桥大学,在19世纪前整整六百年的时间里,都是英国仅有的两所大学之一,在文化长河中具有极其特殊而重要的地位。《品蔚英伦》节目组将剑桥大学作为探寻英伦文化的突破口,为人们侧面了解英伦风情奠定了良好基础,也让人们在轻松的氛围中感受到《品蔚英伦》栏目文化传播的使命感;从历史和自然的角度动身,《品蔚英伦》还将目光锁定在了马术这一贵族运动上。通过对马术知识的传播介绍,受众可以从历史角度了解英伦运动文化的变迁和喜好,更能引发人与动物、自然之间关系的思考,彰显了《品蔚英伦》栏目的感。

莫文蔚采访马术选手华天

iSEE化运作助力深度散布

曾有业内人士指出,用户细分在视频站运作中具有不可忽视的作用,针对不同年龄层、不同市场、不同渠道,和消费者多样的生活方式,选取相应的平台,建立与消费者的沟通十分重要。

在iSEE精细化运营的作用下,《品蔚英伦》将栏目的制作、分发、推行等环节纳入到整体推行体系中,进行完全的包装及运作,实现了对有效群体的区隔和覆盖,提升了栏目的到达率和影响力。这一方面体现在,《品蔚英伦》将对以北上广为代表的核心城市广泛覆盖,锁定高学历、高收入、高层次的三高人群。另一方面,节目上线后,广大受众可以进入并享受到视听体验,并将视频通过微博、Qzone等SNS平台进行分享,例如可以在微博上与莫文蔚、阿雅聊天互动,详细了解《品蔚英伦》录制过程中的趣事与感想,并将了解到的内容通过腾讯各平台进二次传播等等,在加大信息流的传播速度与深度的同时,也扩大了营销信息传播范围,促成了品牌信息在用户间的传播-体验-再传播的无限循环,助力信息深度扩散。

优质内容+平台+推行,是此次腾讯视频打造精致奥运所量身订做的组合拳,在这一思路的指引下,腾讯视频奥运播报还将用怎样的内容继续创新和完善这一组合,精彩领航奥运,我们拭目以待。

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