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个性化阅读时代GoogleReader站

2018-10-30 11:47:27

传统以Google Reader为代表的站+模式其实并未能匹配到用户真实需求,它们可能给出了合适的站,但用户依然需要耗费时间和精力去找寻自己喜欢的内容。换个思路!不以站为中心,而是以用户感兴趣的为准,来做+站源的聚合器产品。

在当下这个时代,不论是媒体还是产品都应该首先从用户的根本需求出发。这篇文章其实写于7月1日,着名的聚合产品Google Reader关闭时,所作的对未来的聚合产品究竟该怎么做?的思考。

上周六钛媒体上的《移动阅读时代,让回归用户》这篇文章,对其中的理念很赞同,作者从媒体的角度来考虑该怎么满足用户需求,该怎么聚合。而本文希望站在产品的角度,分析Google Reader以及大批跟踪效仿的类似产品的不足之处,并提出用户真正需要的聚合产品该怎么做的初步愚见,希望给做移动产品的人能提供那么点儿启示。

Google Reader关闭后,不少公司暗自窃喜,借此良机纷纷推出新的同类产品,没有了Google Reader的竞争,订阅服务领域的竞争会小很多,大家也会分到更多吃的。比如Digg在得知谷歌要关闭Google Reader后,急忙顺势推出Digg Reader这款比较复古的RSS阅读器,试图挽救Digg一直表现不佳的市场。而AOL也宣布要推出AOL Reader,并标榜:你喜爱的站,都在这里。前一段时间连Facebook也传出要推移动端聚合产品。再加上之前那些不如Google Reader名气大的Feedly、NewsBlur、The Old Reader等等聚合产品,Google Reader退出后貌似出现了一片繁荣的景象。

然而,纵观这些公司的产品,新的也好,旧的也罢,整个订阅产品的思路仍是沿着Google Reader的路子,以站为中心来聚合,即便这些产品有所更改也是大同小异。

从某种程度来讲,Google Reader产品已经跟不上互联潮流的发展趋势了,它的关闭虽然是谷歌出于种种战略考虑(比如google reader可能会影响谷歌其它业务的发展,比较拖后腿,google reader不挣钱没有好的商业模式,反而维护成本很高、资源消耗很大),但也说明谷歌意识到这种以站为中心来聚合的RSS订阅模式已经大势已去了!

因此,为什么不换个思路来做聚合类产品呢?那些仍想做 Google Reader替代品的公司与其吃谷歌的残羹冷炙,不如重新理性定位聚合类产品,开创一片新天地。

个性化阅读时代,Google Reader站+模式过时!

未来属于个性化阅读或个性化的时代,google reader类产品也慢慢的满足不了用户的真实需求了。所谓个性化,就是人与人所得到的信息不尽相同,因人而异,每个人收到的订阅或推荐内容完全是按照个人的需要(喜欢和品味等)而来的。【关于个性化阅读时代的更多解释和内容,可以查看我之前在钛媒体上的文章《货真价实的个性化内容定制,不再仅是昙花一现的噱头》】

海量的、狂轰乱炸式的信息已经让用户没有任何多余精力去主动翻阅或费事的查找他想看到的,能直接送达用户想看的和信息,能直接送达用户想了解的整个事态的全貌,才是用户的真实需要,也是硬性需要。不应该再单纯以站分类聚合,而是以用户想了解的相关分类聚合!

但Google Reader类聚合产品的思路是,将用户感兴趣的各个站聚合在一起。用户利用Google Reader集合感兴趣的站,然后需要挨个儿在感兴趣的站内查找他需要的。Google Reader确实帮用户省去了查找站的麻烦,但是在这个过程中,用户的目的或许并不是去查看某个站,而是想得到自己感兴趣的和内容信息,用户仍要花许多时间去浏览各个站,然后还需要过滤掉大量冗余信息来获取自己真正所需的信息。

因此,对用户来说,这仍然是比较麻烦和耗时的,尤其在未来的移动互联时代,产品耗费过多用户的时间和精力就会遭到抛弃。

打个比方,Google Reader扔了一堆水果给用户,有香蕉、苹果、橙子、桃子......虽然这些都是用户平时吃的水果,但用户还要挑拣很久才能找到自己此时爱吃的菠萝,并且找到了还要自己削皮,之后才能将菠萝肉吃到嘴里。所以,google Reader 的思路基本是沿着这个方向的,是一种站+(先聚合站,然后挑选)的模式。

当然,在互联发展之初,这个方法对用户来说还是非常实用的。但随着互联的快速发展和信息的迅速膨胀,慢慢品细细读的时代俨然已逝去。

并且做聚合产品,大家一直默认Google Reader的思路,并没有想过要打破这个限制。这也就造成了,Google Reader一走,其它公司跟风上的局面。

用户直接需要的是,而不是站!+站源模式将胜出!

如今,我们早已没时间和精力再淘宝各个站的,我们需要的是发生的,以及快速了解各媒体对的大致看法和态度,以便我们迅速对整个舆论和社会形势有一个全面的把握。所以,谁能帮用户省时省力投其所好才能胜出!而这个思路恰恰是跟Google Reader 相反的。

所以,换个思路来做这件事!我们不以站为中心,而是以用户感兴趣的为中心,来做+站源的聚合器产品。这里的就是用户感兴趣的,你可以挖掘用户数据来分析获取到用户的喜好,在技术上这已不是难事;这里的站源就是围绕用户感兴趣的,还有那些站同样对该有所评论和报道。

仍以上文中的例子做比方,新的聚合类产品应该首先了解用户此时到底是想吃苹果还是想吃橘子,如果确定用户想吃橘子,那么接下来推送到用户面前的是剥好皮插好牙签的橘子,并且不同地域或品种的橘子也都剥好皮放在用户面前以方便品尝。橘子肉好比是用户想吃的,橘子皮好比是包裹的站。

因此,这个产品聚合的是用户感兴趣的各条,然后围绕每条来聚合(抓取)其他有相同主题报道的站链接,这样用户既能时间收到真正投其所好的,又能时间快速了解整个事态的全貌(不同角度的舆论分析)。对用户来说,这是很便捷的。

乍一看这跟目前站上某条下面的相关链有点类似,但不是一回事。在新的技术背景和时代需求下,不再单以依附站的形式存在,而是以用户所需的形式存在。将以往方式重新打包创新,就可以形成一个新的思路,这个新产品可以是一个站,也可以是一个移动app。

目前,我所注意到的Techmeme站跟以上思路有些类似,只不过,它聚合的只是,仍是由人员决定推出什么样的,而不是按照用户的个性化需求来给用户推送。

所以,抛弃原有类似Google Reader聚合应用的产品思路吧,创新不是跟随,而是另辟蹊径!(本文首发钛媒体)

(本文系作者@常宁 授权钛媒体发表,并经钛媒体,转载请注明出处和本文链接)

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