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线上线下年货大pk谁赢了有的商品网上销量树

2019-01-14 04:57:16

  线上线下年货大pk谁赢了?有的商品上销量同比增长900%

  日前,爆三样(ID:sdbaosanyang)发起了去哪购年货的大讨论。从友的留言就能看出,大家几乎是一边倒地支持购年货。不过,在全民购时代,大数据毕竟有说服力。近日,京东公布的一组年货节数据显示,进入腊月后,京东生鲜销售额同比增长了超过140%,而美妆个护的销售额同比增长更是超过了900%。

  购年货代表品类销量大幅增加

  从生活角度来说,代表性的年货一般是指生鲜、酒水、粮油、坚果礼盒或者送给老年人的营养品。有意思的是,在京东公布的一组2018年年货节消费大数据中,这几类无一例外的都比去年有了不单我自己感谢您大幅增加。

  爆三样梳理发现,在京东提取数据的9天(1月20日-1喷漆房厂家月28日)时间里,京东的生鲜销售额比去年同期增长了超过140%。在所有商品销量方面,白酒、坚果礼盒更是挤进了TOP5,山东高筋面粉、四川塔罗科血橙、广州腊肠都成了爆款产品。

  有消费者可能会有这样的疑问,为什么购增幅不断刷新,而到线下超市在某个时间段依然会出现结账拥堵的情况。对此,济南某大型连锁超市的负责人向爆三样透露说,2017年虽然超市客流量整体未有明显下滑,但是销售额却同比下降了近50%。

  去年一家国际连锁超市连续关停6家门店。一位业内人士告诉爆三样,受络电商冲击,目前绝大多数超市营收都出现大幅下滑,有的超市早已是强弩之末。

  和上述情况类似,近日,爆三样在济南、枣庄等多地的大型连锁超市发现,虽然已经临近年关,但大量购买年货的消费者很少,大多数消费者的手推车里放的都是日常生活用品,有的消费者甚至拿着在现场比价。

  三大优势致购年货数据井喷

  一提起购,很多人印象里都认为消费主体应该是年轻人。不过,京东提供的今年购买年货的用户画像显示,虽然80一个人的心后和90后消费者占比仍然,但60后消费者的比例却在悄然提升。对于这种现象,有业内人士将其归结为智能的普及。现在购正在从pc端向移动端转移,恰好符合一些年龄较大的智能用户的购物习惯。

  虽然智能的普及增加了人们消费的多元化,但爆三样梳理后台留言发现,真正导致购年货数据井喷的是价格、物流和时间三大优势。

  值得一提的是,除了不用春节到超市挤油油、价格比线下实体超市更具优势外,今年以京东为代表的电商平台,还打破了以往春节时的物流瓶颈。今年1月,京东率先推出春节也送货。1月31日,落户胶州经济技术开发区的京东亚洲一号青岛智慧物流园全面启用。据悉,该园区与此前已经投入运营的济南物流中心是京东物流布局山东、服务京津冀地区的重要支点。

  在接受媒体采访时,京东商城山东省分公司总经理乔叶雷曾表示,亚洲一号全面启用后,年订单处理能力将超亿单

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,而且随着青岛和济南两大物流基地相继投入使用,今年春节也送货物流覆盖区域包含整个山东的17个地级市,其中,济南、青岛等地为全域100%覆盖。

  电商不断突破瓶颈,线下超市能否挽救颓势?

  受互联思维影响,电商平台在不断完善服务体系,打破瓶颈。而线下超市关闭潮来临之前,也已经开始探索线上线下融合。不过,这种模式并未帮线下超市在电商冲击中挽回颓势。广东财经大学流通经济研究所所长王先庆在接受媒体采访时表示,线下的门店怎么往线上走,这个模式还不是很清晰,反而线上往线下走的,效果都比较好。

  王先庆说,因为电商平台已经有了完整的物流配套设施,而传统超市涉足电盔甲防护罩商仍是处于一种起步阶段,所以在短时间内新零售式的超市会更为吃香。就传统超市搭建的上商城而言,还有很长一段路要走。

  那线下超市靠什么才能挽回颓势?对此,有业内人士认为,目前像大润发、沃尔玛等多是采用门店+app二手叉车个人转让的简单模式。其实,一些社区超市正在做的送货上门服务对大卖场有一定的参考价值。该人士告诉爆三样,这种模式优点年已经过去是线上能带来额外的20%~30%的客流,这对大卖场来说是很好的补充,此外这种模式对于京东等大型电商平台的依赖度不高,是相对独立的。

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