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iPhone的新兴市场困境上市迟缓水货横

2018-12-06 23:59:00

iPhone的新兴市场困境:上市迟缓 水货横行

科技

腾讯科技 无忌 9月25日编译

iPhone 5S/5C已于上周末在全球9个市场开始发售。由于俄罗斯等新兴市场并未成为上述产品的首发市场,受到年轻女性青睐的 土豪金 iPhone 5S在俄罗斯水货市场已被炒高至2200美元。

苹果此次选择将中国大陆市场作为iPhone 5S/5C的首发市场,但却未把俄罗斯列入首发市场当中。作为一个重要的新兴市场,新款iPhone通常上市数月后才能登陆俄罗斯市场。在苹果想要提升新兴市场iPhone销量的同时,由于总是推迟发售,导致水货市场暗中破坏了本土运营商的销售。

市场调研公司Canalys的统计数据显示,去年俄罗斯智能市场规模达到1400万部,较上年增长了近30%。苹果去年在俄罗斯智能市场的份额仅为7.7%,远低于其在全球19.5%的份额;与此同时,三星电子去年在俄罗斯市场的份额激增至43%,高于上年的25%。这种差距在今年被继续拉大。苹果在其它新兴市场,如印度和巴西市场的份额也低于全球市场份额,这与苹果总是推迟向上述市场推出款iPhone不无关系。去年,苹果在印度和巴西智能市场的份额分别只有2.7%和12.2%。

因为要承诺大批量购买iPhone,俄罗斯移动运营商VimpelCom、Mobile Telesystems和MegaFon都已让自己与苹果签署的合约失效。上述公司的高官表示,他们仍在同苹果就签署新协议的问题进行谈判,但是因为苹果要求大幅提升订购的数量,导致谈判陷入僵局。如果按照苹果的要求签订了协议,无论是否找到iPhone买家,他们都需要为库存的iPhone埋单。与此同时,俄罗斯移动运营商也在大力推广苹果竞争对手的产品。三星电子和诺基亚就推出了促销活动,购买的消费者可享受数个月的免费数据服务,帮助运营商建立消费者的忠诚度。

截至目前,苹果对此报道未予置评。在今年7月召开的会议中,苹果首席执行官蒂姆 库克(Tim Cook)并不看重俄罗斯运营商面临的问题,称在俄罗斯售出的超过80%的智能,均通过运营商自有商店之外的零售店进行销售。库克表示,在近的一个季度,iPhone在俄罗斯市场的激活量创出了新高。

与美国运营商的做法不同,俄罗斯主要运营商并不会向消费者提供补贴,换取长期合约。这也就降低了消费者通过运营商的零售店购买的可能性。即便是运营商不参与游戏,时髦的俄罗斯人也会去追赶潮流,购买款的iPhone。因为长期以来,他们总是以高于美国市场的售价购买iPhone。

虽然苹果可能12月之前不会在俄罗斯市场正式发售iPhone 5S/5C,但是俄罗斯用户已开始通过水货市场购买这些产品。俄罗斯店的经理弗拉基米尔 保亚里诺夫(Vladimir Boyarinov)表示, 我们接到了许多,绝大多数是希望购买土豪金iPhone 5S年轻女性消费者。她们表示,并不在乎iPhone 5S的售价。 截止上周五早晨,就已经收到了25部iPhone 5S的订单。

保亚里诺夫表示,他们在法兰克福购买iPhone 5S,然后每天通过航空公司运送,并在晚上把送到消费者手中。64GB版本的土豪金iPhone 5S在的售价高达7万卢布(约合2200美元)。在法兰克福市场,该产品的售价为899欧元(约合1200美元)。

俄罗斯人同时也在全球发售iPhone 5S/5C的苹果零售店外排队,购买款的iPhone。上周四晚上,大约50名俄罗斯人就在巴黎苹果零售店外排队,等待购买。

俄罗斯运营商在2008年与苹果签署了协议,不过这些协议在今年均已到期。按照当时签署的协议,MTS和VimpelCom均需要在数年内购买150万部iPhone。MTS提交的文件显示,截至2012年年底,该公司仅购买了协议规定的40.6%数量的iPhone。该公司警告称,因为销量不足,苹果可能会向该公司提出索赔。至2011年年初,VimpelCom才购买了大约54万部iPhone,仅为销售目标的大约36%。

俄罗斯运营商们表示,尽管销售数据非常糟糕,苹果仍坚持他们在新协议中签订同等的销售数量。据悉,双方的销售数量差距很大,根本无法达成共识。 [主编:于琨]

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